Okko и Объединенная сеть кинотеатров «СИНЕМА ПАРК» и «Формула кино»: оффлайн-премьеры франшиз в несколько раз повышают спрос на предыдущие версии в онлайн-кинотеатрах

Онлайн-кинотеатр Okko и Объединенная сеть «СИНЕМА ПАРК» и «Формула кино», входящие в Rambler Group, провели первое совместное исследование трендов онлайн- и оффлайн-киносмотрения за шесть месяцев 2018 года. Данные показывают, что премьеры в кинотеатрах генерируют большой спрос на предыдущие версии франшиз в онлайн-сервисах.

Количество просмотров

Всего количество просмотров контента за первое полугодие 2018 года в онлайн-кинотеатре Okko достигло 35 млн, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель увеличился на 50%. Кинотеатры Объединённой сети «СИНЕМА ПАРК» и «Формула кино» за этот период посетили более 15 миллионов зрителей.

Влияние премьер на просмотры в онлайн-кинотеатре

Анализ данных о просмотрах в онлайн-кинотеатре Okko показал, что в неделю оффлайн-премьеры популярной зарубежной франшизы количество просмотров фильмов, связанных с ней, вырастает в несколько раз. Так выход на экраны кинотеатров 1 февраля фильма «Бегущий в лабиринте: Лекарство от смерти» спровоцировал увеличение просмотров предыдущих картин серии в онлайн-кинотеатре на 700%, в неделю премьеры «Дэдпул 2» с 12 по 17 мая 2018 года количество просмотров «Дэдпула» возросло на 470%.

С 14 по 20 июня, на неделе премьеры «Суперсемейки 2» в кинотеатрах, количество просмотров «Суперсемейки» увеличилось на 630% (количество запросов в поиске — на 1160%). В неделю премьеры «8 подруг Оушена» с 18 по 24 июня 2018 года количество просмотров «Трилогии Оушена» в онлайн-кинотеатре Okko выросло на +315% (количество запросов в поиске — на +426%), вместе с тем, пользователи сервиса стали в два раза чаще искать фильмы с актрисами, играющими в «8 подругах Оушена»: Кейт Бланшетт и Энн Хэтэуэй.

На неделе премьеры фильма «Человек-муравей и Оса» пользователи онлайн-кинотеатра Okko стали чаще смотреть «Человека-муравья»: количество просмотров возросло на 100%.

Выход фильма «Мстители: Война бесконечности»» на большом экране спровоцировал еще больший спрос зрителей Okko на картины Marvel: в среднем их количество просмотров в онлайн-кинотеатре выросло на 117%.

Рост подписных продуктов

В первом полугодии 2018 онлайн-кинотеатр Okko пополнил библиотеку большим количеством новых тайтлов, ориентируясь на изменения пользовательского спроса: появилась подписка «Наука и образование» с более чем 300 фильмами, сериалами и лекциями. Кроме того, Okko приобрел более 40 тайтлов от National Geographic, более 80 фильмов и сериалов от BBC, популярные курсы по изучению иностранных языков «Полиглот», новые блокбастеры вселенной Marvel и короткометражный контент.

По итогам первого полугодия 2018 года доля подписок в Okko составила около 50% (во втором полугодии 2017 года этот показатель был равен 40%). Среди самых популярных подписок первое место занимает «Мировое кино», за ней следует «Наше кино». Третье место занимает подписка на фильмы студии Disney, четвертое — «Лучшие мультфильмы». Пятерку замыкает подписка сериалов «Амедиатеки».

Самые популярные фильмы в первом полугодии 2018 года

Топ-10 фильмов в онлайн-кинотеатре Okko в российских городах отличаются друг от друга, однако стоит отметить наиболее популярные тайтлы: «Взрывная блондинка», «Тайна 7 сестер» и лидер российского кинопроката «Движение вверх», среди сериалов — «Полицейский с Рублёвки», «Доктор Хаус» и «Отчаянные домохозяйки». Среди самых популярных жанров за первые шесть месяцев 2018 года — драмы, мультфильмы и комедии.

Топ-10 фильмов по количеству просмотров в онлайн-кинотеатре Okko в России:

1) «Взрывная блондинка» (Германия, Швеция, США, 2017 г.)

2) «Тайна 7 сестер» (Великобритания, Франция, Бельгия, 2017 г.)

3) «Телохранитель киллера» (США, Гонконг, Болгария, Нидерланды, 2017 г.)

4) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)

5) «Стражи Галактики» (США, 2014 г.)

6) «2:22» (Австралия, США, 2017 г.)

7) «Джунгли» (Австралия, Колумбия, 2017 г.)

8) «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» (США, 2017 г.)

9) «Атлантида» (Испания, Франция, 2017 г.)

10) «Чудо» (США, Гонконг, 2017 г.)

Топ-10 фильмов в кинотеатрах «СИНЕМА ПАРК» и Формула Кино» в России:

1) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)

2) «Мстители: Война бесконечности» (США, 2018 г.)

3) «Дэдпул 2» (США, 2018 г.)

4) «Лёд» (Россия, 2017 г.)

5) «Чёрная Пантера» (США, 2018 г.)

6) «Мир Юрского периода 2» (США, 2018 г.)

7) «Первому игроку приготовиться» (США, 2018 г.)

8) «Тренер» (Россия, 2018 г.)

9) «Джуманджи: Зов джунглей» (США, 2017 г.)

10) «Я худею» (Россия, 2018 г.)

Топ-10 фильмов по количеству просмотров в онлайн-кинотеатре Okko в Москве:

1) «Бегущий по лезвию 2049» (США, Великобритания, Венгрия, Канада, 2017 г.)

2) «Тайна 7 сестер» (Великобритания, Франция, Бельгия, 2017 г.)

3) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)

4) «Джуманджи: Зов джунглей» (США, 2017 г.)

5) «Взрывная Блондинка» (Германия, Швеция, США, 2017 г.)

6) «Тор: Рагнарёк» (США, 2017 г.)

7) «Телохранитель киллера» (США, Гонконг, Болгария, Нидерланды, 2017 г.)

8) «Последний богатырь» (Россия, 2017 г.)

9) «Стражи Галактики» (США, 2014 г.)

10) «Чудо» (США, Гонконг, 2017 г.)

Топ-10 фильмов в кинотеатрах «СИНЕМА ПАРК» и Формула Кино» в Московском регионе:

1) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)

2) «Мстители: Война бесконечности»

3) «Дэдпул 2» (США, 2018 г.)

4) «Лёд» (Россия, 2017 г.)

5) «Чёрная Пантера» (США, 2018 г.)

6) «Мир Юрского периода 2» (США, 2018 г.)

7) «Первому игроку приготовиться» (США, 2018 г.)

8) «Тренер» (Россия, 2018 г.)

9) «О чём говорят мужчины. Продолжение» (Россия, 2018 г.)

10) «Джуманджи: Зов джунглей» (США, 2017 г.)

Топ-10 сериалов по количеству просмотров в онлайн-кинотеатре Okko в России:

1) «Игра престолов» (США, Великобритания, 2011 г. -…)

2) «Полицейский с Рублёвки» (Россия, 2016 г.)

3) «Отчаянные домохозяйки» (США, 2004 — 2012 гг.)

4) «Доктор Хаус» (США, 2004-2012 гг.)

5) «Мир Дикого Запада» (США, 2016 г.- …)

6) «Анатомия страсти» (США, 2005 г. - …)

7) «Молодежка» (Россия, 2013 — 2017 гг.)

8) «Клиника» (США, 2001 — 2010 гг.)

9) «Секс в большом городе» (США, 1998 — 2004 гг.)

10) «Миллиарды» (США, 2016 г. - …)

Топ-10 сериалов по количеству просмотров в онлайн-кинотеатре Okko в Москве:

1) «Игра престолов» (США, Великобритания, 2011 г. -…)

2) «Отчаянные домохозяйки» (США, 2004 — 2012 гг.)

3) «Полицейский с Рублёвки» (Россия, 2016 г.)

4) «Доктор Хаус» (США, 2004-2012 гг.)

5) «Мир Дикого Запада» (США, 2016 г.- …)

6) «Миллиарды» (США, 2016 г. - …)

7) «Анатомия страсти» (США, 2005 г. - …)

8) «Секс в большом городе» (США, 1998 — 2004 гг.)

9) «Остаться в живых» (США, 2004 -. 2010 гг.)

10) «Клиника» (США, 2001 — 2010 гг.)

Топы-10 фильмов и сериалов по количеству просмотров практически идентичен Топ-10 скачиваний по итогам полугодия. Пики скачиваний приходятся на периоды майских праздников и выходные, связанные с Днем России.

Топ-10 самых популярных жанров в онлайн-кинотеатре Okko:

1) Драмы

2) Мультфильмы

3) Комедии

4) Триллеры

5) Фантастика

6) Боевики

7) Документальное

8) Приключения

9) Мелодрамы

10) Ужасы

 

Рубрики: Маркетинг, Web

Ключевые слова: маркетинговые исследования, онлайн-кинотеатры