Новая рекламная кампания сети «ПОЗИТРОНИКА» охватит 92 млн. россиян

29.11.2007 |

Игорь Плотников.

1 ноября 2007г. стартовала новая рекламная кампания федеральной сети магазинов компьютерной техники «ПОЗИТРОНИКА». Объем совместных инвестиций «ПОЗИТРОНИКИ» и партнеров в кампанию составили более 1,2 млн. долл. Кампания охватит более 92 млн. человек в 136 городах РФ.

Федеральная сеть магазинов компьютерной техники «ПОЗИТРОНИКА» запустила новую рекламную кампанию. Новые рекламные макеты и видеоролик будут в эфире с 1 ноября по 31 декабря 2007г. Бюджет рекламной кампании - более 1,2 млн. долл. В качестве медианосителей выбраны «Русское радио» (выходит всего 23 600 спотов) и телеканалы: Россия, НТВ, ТВЦ, Рен-ТВ, ТНТ, СТС, 5 канал (всего более 11 000 показов). Авторство роликов принадлежит полносервисному агентству Art-Com WP, размещением занимается агентство «Авиатор».

«Сегодня сеть «ПОЗИТРОНИКА» включает в себя более 160 магазинов в 138 городах РФ, - говорит бренд-менеджер сети «ПОЗИТРОНИКА» Елена Лисовцева, - Наша первая рекламная кампания (2006 г.) была разработана совместно с агентством BBDO и, как показали исследования, свою задачу – анонс новой сети магазинов компьютерной техники, ее «дружественность», позитивность – кампания полностью реализовала. Узнаваемость магазинов «ПОЗИТРОНИКА» в среднем по России составила 18% (данные агентства FDF Group, апрель 2007г.). Перед новой рекламной кампанией стоит другая цель - позиционирование сети «ПОЗИТРОНИКА» как сети специализированных магазинов с фокусом на компьютерной и цифровой технике; здесь продавцы грамотно и доступно расскажут покупателю о любой модели».

«Компьютерная техника в сознании потребителя – это технологически сложный продукт, покупка которого требует специальных знаний. Часто в магазине компьютерной техники покупателю требуется помощник, который ненавязчиво поможет сделать правильный выбор. При этом консультант должен разговаривать с покупателем «на одном языке». Учитывая все это, у нас и родилась идея представить магазин в виде «Города электроники» с указателями. Попадая в этот город, покупатель оказывается в совершено другом мире. В мире, где царит многообразие и широкий ассортимент электроники, где доброжелательные и профессиональные консультанты разговаривают с покупателем «на понятном языке». Главные герои рекламной идеи - двое молодых людей: продавец и покупатель», - говорят генераторы идеи - сотрудники стратегического и креативного отделов РА Art-Com WP. Производство ролика выполнили профессионалы собственного продакшен-хауса PARTCOM.

В результате сотрудничества с агентством Art-Com WP был разработан слоган кампании «Легкий выбор сложной электроники», записаны новые рекламные радио и видео-ролик «Город Электроники». Внимание аудитории в них обращено на широкий, специализированный ассортимент, качество и надежность продаваемой электроники, подготовленность продавцов, и конечно, позитивный настрой магазина по отношению к покупателю.